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整体市场增长放缓

发布时间:2015-04-01 点击数:1301

移动电源整体市场增长放缓

移动电源行业面临着一个整体市场增长放缓的事实,这也是一个行业生命、产品周期开始步入成熟后必经的一个阶段。从2012年开始,移动电源经历了百分之百以上的增长率,2013年增长了65%,可谓一路高歌猛进。但到了2014年下半年开始,增长率下滑到52.38%。

但是市场传来了另一个让人振奋的消息,也就是到了2017年商务智能手机从现在的11亿部增长到17亿部。对于智能手机必备的配套设备——移动电源来说,这是一个利好消息,未来市场依然潜力巨大。

鉴于产品生命周期相对长达一年左右,新品、新用户开拓难等新特点,移动电源生产企业如果想要在未来市场占据一定的市场份额,必然要在品质上和差异化经营上做足文章。

传统营销销售渠道不景气甚至关门倒闭,导致销量大幅下滑,部分一、二线品牌库存大幅增加。

靠传统渠道打天下的生产企业的确面临一个两难选择:在批发渠道被低端产品所占领,传统手机等销售商在被电商包围后,销售量也在不断下降。渠道创新成了企业走出销售困境的必然。我们也看到,品胜电子做出了创造性的o2o平台尝试;电小二则占领高端,C2B业务如火如荼,也开始进入苹果专卖店中销售。

渠道变革已经开始,“+互联网”已经成为新的选择,跨界营销和自营微店、垂直门户推广等今年开始兴起,主流品牌在互联网渠道推广投入加大,依托电商开始减少库存成了必然选择。

另外,缺乏精品,产品工业设计滞后,抄袭成风,也导致品牌溢价能力弱化。

对于中国制造业来讲,工业设计与世界上先进国家在设计理念上和设计手法上,相差还很遥远。这就造成了整个行业所谓“借鉴、照抄、克隆”的产品满天飞,产品在设计的创新性上乏善可陈,也就不是什么怪事。

那么,由于现下移动电源市场已进入平稳增长期,不仅在产品的安全、设计上应该有所突破,在产品创新上的呼声也水涨船高。虽然目前国内移动电源走品牌战略的厂商也逐渐增多,然而还未能在产品的创新上寻求突破,多数厂商还是在移动电源的容量上稍作改变,其他实质性的改变几乎没有。

迈出“独立设计”这一步,这是中国移动电源能够健康成长的第一步。

行业标准“难产”,监督执行难,违法违规成本低。这也是令业界头疼的事情。据调查,市场上移动电源品种有上万款,大家都在死拼价格,产品质量不能保证,假冒伪劣产品不少。高标准、高质量产品卖不出高价格,这不但对行业发展不利,也为消费者带来安全隐患。而造成这一现状的一个重要原因,就是移动电源标准的缺失。

社会团体标准是由社会团体组织、产业联盟和企业制定的有关行业规范及标准体系,制订过程中政府推动、多方参与很重要。值得肯定的是,近来深圳市在消委会的支持和推动下,由联合会牵头,组建了一个深圳市移动电源(消费者)标准联盟,该联盟以企业为主体,组织消费者参与,引进第三方检测认证机构,共同建立移动电源行业先进标准体系,以高标准引领行业高质量发展,提升行业整体竞争力。

相信,移动电源行业通过不断整合后,必然会迎来一个清白的市场,必将迎来一批有建树、能够赢得市场和消费者信任与尊敬的品牌。而这一天的到来,需要全行业的共同努力和践行。

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